목차0. 서론: 여행 중 소비는 왜 평소와 다를까? 1. 기대 가치 이론: 여행의 정서적 투자가 소비를 이끈다2. 체험 중심 소비: 제품이 아닌 경험을 구매하는 소비자3. 사회적 비교 심리: 다수의 선택은 신뢰로 이어진다4. 의사결정 피로와 옵션 과부하: 고가 숙소는 쉬운 선택이 된다5. 셀프 보상 심리: 여행은 자신에게 주는 보너스다 0. 서론: 여행 중 소비는 왜 평소와 다를까? 많은 여행객이 평소에는 절약적인 소비 습관을 유지하다가도, 여행을 계획할 때는 고가의 호텔을 선택하는 경향이 높다. 이러한 현상은 단순한 사치나 허영으로 설명하기에는 부족하다. 여행 중 소비 패턴은 일반적인 소비와는 다른 심리적·정서적 메커니즘에 의해 작동하기 때문이다. 본 글에서는 관광 행동심리학의 관점에서, 여행객이 ..