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관광은 이제 단순한 여가 상품이 아니다. 특히 국가 차원의 소프트파워 강화를 목표로 할 때, 패키지 여행 상품은 중요한 공공외교 채널이 된다. 여행자는 단순한 소비자가 아니라, 문화를 체험하고, 감정을 교류하고, 국가 이미지를 체득하는 주체가 된다. 따라서 공공외교형 패키지 여행이란, 즐거움과 휴식을 넘어, 문화 이해, 감성 교류, 국가 브랜드 제고라는 전략적 목적을 갖춘 상품이어야 한다. 본 글에서는 관광 실무자의 관점에서 공공외교형 패키지 여행을 어떻게 기획하고, 설계하고, 운영해야 하는지 심층적으로 분석한다. 목차공공외교형 패키지 여행이란 무엇인가? 실무자가 고려해야 할 핵심 설계 요소성공적인 공공외교형 패키지를 위한 실질 운영 전략최신 공공외교형 관광 사례 분석 1. 공공외교형 패키지 여행이란 무..

DMO는 지역의 관광을 넘어서 국가 이미지 형성과 공공외교의 최전선에 서 있다. 이 글에서는 DMO와 공공외교가 만나는 지점에서 어떻게 지역 브랜드가 세계로 확장될 수 있는지를 이론과 사례 중심으로 분석한다. 📌 목차지역관광조직(DMO)의 공공외교적 기능DMO를 통한 지역 브랜드의 글로벌화공공외교형 관광 콘텐츠의 설계 전략지속가능한 공공외교를 위한 DMO의 과제 1. 지역관광조직(DMO)의 공공외교적 기능 Destination Marketing Organization(DMO)은 본래 지역 관광 활성화를 위한 마케팅과 브랜딩을 주 임무로 수행하는 조직이다. 그러나 최근에는 단순한 관광 진흥을 넘어, 지역 정체성과 문화 가치를 외부에 전달하는 공공외교(public diplomacy)의 실천 주체로 진화하..

📌 목차K-콘텐츠와 공공외교의 접점글로벌 플랫폼과 디지털 공공외교관광으로 이어지는 K-콘텐츠 소비정부의 전략과 정책적 뒷받침BTS 제대 이후 관광공공외교의 기회K-콘텐츠 공공외교의 지속 가능성과 미래 K-콘텐츠는 이제 전 세계인의 감성과 연결된 외교 수단이자, 대한민국의 국가 브랜드를 강화하는 핵심 자산으로 자리 잡고 있다. 이번 글에서는 K-콘텐츠가 어떻게 공공외교로 진화하고 있는지, 그 실질적 영향력과 미래 전략까지 체계적으로 살펴보겠다. 1. K-콘텐츠와 공공외교의 접점 K-콘텐츠는 이제 단순한 문화 상품을 넘어 대한민국의 외교 도구로 기능하고 있다. 영화, 드라마, 음악, 게임 등 다양한 콘텐츠는 외국인들에게 한국에 대한 긍정적 인식을 심어주며 국가 이미지 형성에 기여한다. 특히 문화 콘..

📌 목차관광과 국가 이미지: 첫인상은 브랜딩이다국가브랜드 캠페인의 전략과 사례관광 경험이 만드는 감성 기반 브랜딩지역관광의 힘: 소도시 브랜딩의 가능성공공외교 전략으로서의 관광 브랜딩의 미래 관광은 외국인의 감정을 움직이는 공공외교의 핵심 전략이다. 본 글에서는 관광을 통해 국가 이미지가 어떻게 형성되고 브랜딩되는지를 다양한 국내외 사례와 함께 살펴본다. 1. 관광과 국가 이미지: 첫인상은 브랜딩이다 관광은 외국인이 직접 경험하는 ‘살아 있는 외교’다. 공항에 도착해 만나는 표지판, 길거리의 음식, 대중교통의 친절함, 여행 중 만나는 시민들의 태도까지 모든 것이 한 국가에 대한 인상을 좌우한다. 이처럼 관광은 감각적이고 정서적인 방식으로 국가 이미지를 구성하는 역할을 한다. 예를 들어 일본은 '청결하고..

📌 목차공공외교(Public Diplomacy)란 무엇인가?관광과 공공외교의 만남: 관광 외교의 개념관광공공외교의 전략적 활용: 사례로 보는 접근관광공공외교와 DMO(Destination Marketing Organization)의 역할관광공공외교의 미래와 실무적 시사점 관광공공외교는 여행과 외교의 경계를 허무는 전략적 접근 방식이다. 관광을 통해 국가의 이미지와 브랜드를 형성하고 국제 사회에 긍정적 영향을 미칠 수 있다. 이번 글에서는 관광공공외교의 개념부터 실제 적용 사례, DMO의 역할, 그리고 실무적 시사점까지 차근차근 살펴본다. 1. 공공외교(Public Diplomacy)란 무엇인가? 공공외교(Public Diplomacy)는 전통적인 정부 간 외교 방식에서 벗어나, 외국의 대중과 직접 소..