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DMO는 지역 중심 관광의 전략적 실행 주체로 주목받고 있으며, 한국에서도 ‘한국형 DMO’ 구축이 본격적으로 추진되고 있다. 이 글에서는 한국형 DMO의 도입 필요성과 제도적 한계, 지속 가능성을 중심으로 분석한다.📌 목차왜 한국형 DMO가 필요한가?한국 DMO 정책의 현황과 추진 방향제도적·구조적 한계와 현장 문제지속가능한 한국형 DMO를 위한 제언 1. 왜 한국형 DMO가 필요한가? 한국의 관광정책은 오랫동안 중앙정부 중심의 공급자 기반으로 운영되어 왔으며, 이에 따라 지역 관광의 자율성과 다양성은 상대적으로 제약을 받아왔다. 그러나 최근 관광 소비의 중심축이 지역 경험, 로컬 콘텐츠, 커뮤니티 기반으로 이동하면서 관광 전략 역시 하향식이 아닌 상향식 구조로의 전환이 필요하다는 목소리가 커지고 ..

관광은 문화의 다리이자 경제의 수단이지만, 그 이면에는 수많은 윤리적 고민이 존재한다. 이 글에서는 관광으로 인한 문화 훼손과 정체성 위기의 사례를 중심으로, 윤리적 관광의 방향성과 실천 방안을 함께 모색한다.📌 목차관광과 윤리: 왜 중요한가?문화재 훼손과 관광객의 무지민속 축제의 상업화와 정체성 훼손윤리적 관광을 위한 대안과 실천 1. 관광과 윤리: 왜 중요한가? 관광은 경제성장, 문화교류, 지역 활성화 등 긍정적인 효과를 가져오는 산업이지만, 동시에 다양한 윤리적 문제를 수반한다. 특히 최근 오버투어리즘(overtourism) 현상이 전 세계적으로 확산되며, 관광의 순기능만을 강조하던 시대는 막을 내렸다. 관광객의 무분별한 행동, 문화적 무지, 사진 중심 소비, 환경 파괴 등은 지역사회와 거주민..

DMO는 지역의 관광을 넘어서 국가 이미지 형성과 공공외교의 최전선에 서 있다. 이 글에서는 DMO와 공공외교가 만나는 지점에서 어떻게 지역 브랜드가 세계로 확장될 수 있는지를 이론과 사례 중심으로 분석한다. 📌 목차지역관광조직(DMO)의 공공외교적 기능DMO를 통한 지역 브랜드의 글로벌화공공외교형 관광 콘텐츠의 설계 전략지속가능한 공공외교를 위한 DMO의 과제 1. 지역관광조직(DMO)의 공공외교적 기능 Destination Marketing Organization(DMO)은 본래 지역 관광 활성화를 위한 마케팅과 브랜딩을 주 임무로 수행하는 조직이다. 그러나 최근에는 단순한 관광 진흥을 넘어, 지역 정체성과 문화 가치를 외부에 전달하는 공공외교(public diplomacy)의 실천 주체로 진화하..

📌 목차지속가능한 관광의 의미와 실천 방향왜 지속가능한 여행이 필요한가? 지속가능한 관광의 세가지 핵심 축 글로벌 및 국내 실행 사례 여행자와 기업이 실천할 수 있는 전략 지속가능한 관광은 단순히 환경을 생각하는 여행이 아닙니다. 오늘의 여행이 내일의 세대에게도 긍정적 유산이 되기 위해, 우리는 어떤 방식으로 이동하고 소비해야 하는지, 이 글에서 5가지 측면으로 나누어 분석합니다. 1. 지속 가능한 관광의 의미와 실천 방향 지속 가능한 관광은 단순히 환경에 민감한 소규모 관광이나 특정 상품을 의미하는 개념이 아니다. 이는 모든 관광 형태를 보다 지속 가능한 방향으로 전환해야 한다는 근본적인 목표를 지향한다. 관광의 규모나 방식에 관계없이, 적절히 관리된다면 대규모 관광 또한 충분히 지속 가능하다. 지..

📌 목차한류 관광객의 집중 문제와 지역분산의 필요성DMO의 역할: 한류 콘텐츠를 지역자원과 연결하기한류 팬덤의 관광행태와 지역 연계 전략지역기반 DMO의 한류 활용 사례지속가능한 한류관광 생태계를 위한 과제 DMO는 한류 팬 관광객을 수도권에서 지역으로 확산시키기 위한 핵심 전략 조직이다. 본 글에서는 한류 관광객의 관광행태 분석부터, DMO의 콘텐츠 기획 전략, 해외 사례, 지역의 역할, 정책 연계 과제까지 다각도로 분석해 본다. 1. 한류 관광객의 집중 문제와 지역분산의 필요성 ‘한류(韓流)’는 1990년대 말부터 시작된 한국 대중문화의 해외 확산 현상을 의미하며, 초기에는 드라마와 K-POP 중심이었으나 현재는 뷰티, 음식, 예능, 패션 등으로 확장된 다차원적 문화 흐름으로 발전하고 있다. ..

📌 목차1. DMO란 무엇인가? 정의와 역할2. DMO의 구조와 운영 방식3. 해외의 DMO 성공 사례4. 한국 지역관광에서의 DMO 도입 현황5. 지속가능한 관광을 위한 DMO의 미래 전략 DMO(Destination Marketing Organization)는 지역 관광을 체계적으로 기획·운영하는 핵심 조직이다. 이 글에서는 DMO의 정의부터 구조, 해외 사례, 국내 현황, 그리고 미래 전략까지 깊이 있게 소개한다. 1. DMO란 무엇인가? 정의와 역할 DMO(Destination Marketing Organization)는 UNWTO(세계관광기구)에 따르면, “특정 목적지에 대한 마케팅, 정보 제공, 관광자원 관리 등 전반을 담당하는 조직으로서, 목적지 관리의 핵심 수행 기관”으로 정의된다. D..

📌 목차K-콘텐츠와 공공외교의 접점글로벌 플랫폼과 디지털 공공외교관광으로 이어지는 K-콘텐츠 소비정부의 전략과 정책적 뒷받침BTS 제대 이후 관광공공외교의 기회K-콘텐츠 공공외교의 지속 가능성과 미래 K-콘텐츠는 이제 전 세계인의 감성과 연결된 외교 수단이자, 대한민국의 국가 브랜드를 강화하는 핵심 자산으로 자리 잡고 있다. 이번 글에서는 K-콘텐츠가 어떻게 공공외교로 진화하고 있는지, 그 실질적 영향력과 미래 전략까지 체계적으로 살펴보겠다. 1. K-콘텐츠와 공공외교의 접점 K-콘텐츠는 이제 단순한 문화 상품을 넘어 대한민국의 외교 도구로 기능하고 있다. 영화, 드라마, 음악, 게임 등 다양한 콘텐츠는 외국인들에게 한국에 대한 긍정적 인식을 심어주며 국가 이미지 형성에 기여한다. 특히 문화 콘..

📌 목차관광과 국가 이미지: 첫인상은 브랜딩이다국가브랜드 캠페인의 전략과 사례관광 경험이 만드는 감성 기반 브랜딩지역관광의 힘: 소도시 브랜딩의 가능성공공외교 전략으로서의 관광 브랜딩의 미래 관광은 외국인의 감정을 움직이는 공공외교의 핵심 전략이다. 본 글에서는 관광을 통해 국가 이미지가 어떻게 형성되고 브랜딩되는지를 다양한 국내외 사례와 함께 살펴본다. 1. 관광과 국가 이미지: 첫인상은 브랜딩이다 관광은 외국인이 직접 경험하는 ‘살아 있는 외교’다. 공항에 도착해 만나는 표지판, 길거리의 음식, 대중교통의 친절함, 여행 중 만나는 시민들의 태도까지 모든 것이 한 국가에 대한 인상을 좌우한다. 이처럼 관광은 감각적이고 정서적인 방식으로 국가 이미지를 구성하는 역할을 한다. 예를 들어 일본은 '청결하고..

📌 목차공공외교(Public Diplomacy)란 무엇인가?관광과 공공외교의 만남: 관광 외교의 개념관광공공외교의 전략적 활용: 사례로 보는 접근관광공공외교와 DMO(Destination Marketing Organization)의 역할관광공공외교의 미래와 실무적 시사점 관광공공외교는 여행과 외교의 경계를 허무는 전략적 접근 방식이다. 관광을 통해 국가의 이미지와 브랜드를 형성하고 국제 사회에 긍정적 영향을 미칠 수 있다. 이번 글에서는 관광공공외교의 개념부터 실제 적용 사례, DMO의 역할, 그리고 실무적 시사점까지 차근차근 살펴본다. 1. 공공외교(Public Diplomacy)란 무엇인가? 공공외교(Public Diplomacy)는 전통적인 정부 간 외교 방식에서 벗어나, 외국의 대중과 직접 소..